On ne présente plus Philip Kotler, célèbre gourou et père du marketing contemporain. Kotler, docteur en économie du MIT, auteur en autres, avec Bernard Dubois, du célèbre Marketing Management, offre une approche achevée du marketing.
Depuis les années soixante, le concept de marketing n'a cessé d'évoluer : optique managériale du marketing, élargissement du champ d'action (jusque-là limité aux produits et services) aux personnes, aux idées, aux organisations ; introduction du concept de "demarketing" avec la notion d'"antivente" (appliquée à des produits comme le tabac ou la cigarette)...
L'auteur nous livre ici une vision très contemporaine du marketing, en intégrant à sa réflexion l'influence des nouvelles technologies et des nouveaux médias : marketing électronique et digital, gestion des bases de données, personnalisation de masse...
Ouvrage généraliste destiné aux managers, Le Marketing selon Kotler offre dans un style direct et facile d'accès une réflexion pénétrante sur le marketing de demain, illustrée de très nombreux exemples d'entreprises. --Laurence Lim
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